空调行业止降回暖，“两个转型”功不可没—万维家电网

    在空调2016冷年行将结束之际，两个转型奥维云网(AVC)发布了空调2016冷年的空调可没市场基本情况。根据奥维数据显示，行业2016年国内空调市场终端实现了销售量、止降销售额的回暖双增长，库存降到了3000万以下，维网高库存的家电阴霾正在散去。同时，两个转型空调市场价格也出现回升、空调可没并有所企稳。行业在令人欣喜的止降行业形势回暖的背后，是回暖企业及时跳出价格战向价值战转型，调整产品布局由低端向高端转型的维网不懈努力。

　　7月13日，家电奥维云网在“2016年度智能空调产业高峰论坛”上发布相关行业数据称，两个转型空调2016制冷年度国内市场终端销售4669万套，同比增长4.7%，销售金额1543亿元，同比增长2.1%。此数据体现出空调行业在经历了2015冷年后出现明显止跌，呈现出企稳回暖态势。对于饱受市场低迷困扰的空调厂商来说，是一个极好的消息，也对业内恢复信心具有重要的作用。

　　行业回暖一方面得益于线上渠道的快速增长，数据显示，在2016冷年中，线上渠道销售保持近60%的增长，带动了整体市场实现了小幅度增长;另一方面，也与空调厂商由价格战向价值战转型、低端化向高端化转型战略的不断推进相关。

　　纵览2015冷年至2016冷年的行业状态，不难发现“两个转型”对空调业的巨大作用。自2015年频繁爆发的价格战，没有改变库存高企的现状，这让不少空调厂商迅速意识到，摒弃低端的价格竞争，向价值战转型才是王道。

　　在这方面，科龙率先跳出价格战，举起了价值战的大旗，打出差异化的王牌，积极推动品牌实施高端化转型战略。凭借着产品创新，科龙空调在市场异军突起。从健康美容空调VI系列、360度智能送风的小蛮腰到近日引爆市场的一分钟速冷的智冷皇LA-A1空调，科龙以高品质产品在2016冷年打了一场漂亮的的价值战。

　　以科龙在行业中率先推出的“健康美容”空调VI系列为例，该空调以保湿、美容、除菌等功能破解女性长期在空调房中皮肤易干燥、敏感的“问题肌“难题，以全新体验方式给市场和用户带来了惊喜，成为行业健康美容空调概念的领航者。

　　相比于2015年的惨淡，2016冷年市场的相对平稳发展，特别是自3月以来行业整体均价回升，这就证明转型已经取得初步成果。业内专家分析认为，随着空调行业竞争的常态化，强者愈强的“马太效应”将日益凸显，在未来竞争中，只有真正掌握行业前沿技术的企业才能赢得用户，赢得市场。通过“两个转型”成功的占据市场的科龙空调，已经率先领跑行业。

(责任编辑：探索)